iPhone Duo 现在在西班牙有了官方售价，可能不止一个人不得不仔细查看价格，以确认自己没有看错。 苹果首款折叠屏iPhone起售价为2.339欧元，这不仅使其成为我们见过的最贵的iPhone之一，也是市面上最顶级的手机之一。我们知道苹果不会以低价位进入折叠屏市场，也不指望其第一代产品价格亲民，但如此轻易地突破2.000欧元大关，让iPhone Duo的定位显得有些特殊。当我们查看其在美国的售价并快速换算成欧元时，这种感觉更加强烈。然而，这种比较在某种程度上具有误导性。
主要原因几乎每年九月都会出现，值得记住：在美国，苹果公司公布的价格不含税。 换句话说，我们在美国苹果商店看到的价格并不一定是顾客最终购买手机时支付的价格。 在美国，销售税是存在的，税率因州而异，甚至可能因城市或县而异。有些地方税率很低，而有些地方最终账单金额会大幅增加。这就是为什么苹果公司无法在美国范围内公布包含税费的统一最终价格。在西班牙，情况则恰恰相反。苹果商店显示的 2.339 欧元就是我们在结账时需要支付的金额，其中已经包含了 21% 的增值税。因此，直接比较美国税前价格和西班牙税后价格，实际上是在比较两个代表不同含义的数字。
我们可以做一个非常简单的练习来了解增值税的分量。 如果从 iPhone Duo 在西班牙的售价 2.339 欧元中扣除 21% 的税，那么税前价格约为 1.933 欧元。 这个数字更便于与苹果公司在美国公布的价格进行比较。这样看来，两者之间的差异远没有最初预想的2.339欧元那么离谱。当然，这并不意味着增值税会神奇地从我们的银行账户中消失。西班牙人仍然需要支付增值税，这大约406欧元的税款也包含在设备的实际成本中。但重要的是要区分苹果公司定价的哪些部分是税款，哪些部分是价格。否则，很容易让人误以为苹果公司只是因为我们住在西班牙就决定额外收取几百欧元。
除此之外，我们还要加上一个今年尤为重要的因素：汇率。 苹果公司并不会简单地使用当天在谷歌上找到的汇率将美国价格换算成欧元。 国际公司需要长期保持相对稳定的价格，以规避潜在的汇率波动风险。苹果公司会根据欧元兑美元的汇率、各市场所需的利润率以及在不同地区销售产品的相关成本，自行设定价格等值线。这也解释了为什么即使某款产品在美国的价格保持不变，其欧洲售价也可能上涨。对于一款税前售价已达约 2.000 欧元的设备来说，任何微小的价格上涨都会迅速累积成数十甚至数百欧元。在售价 700 欧元的 iPhone 上，这种价格上涨或许并不明显。但对于 Duo 来说，每一分每一毫的涨幅都令人难以接受。
我也觉得我们倾向于把美国价格当作产品的“真实”价格，而把其他所有价格都当作虚高的版本。这可以理解，因为苹果的发布会上都用美元，这些数字最终成了我们首先参考的基准，但在商业领域，情况并非如此。 美国买家在付款时可能会发现，iPhone 的最终价格高于广告宣传的价格。 区别在于，我们从一开始就能看到全部影响。如果苹果在西班牙显示的是不含增值税的价格，iPhone Duo 的价格大约是 1.933 欧元，人们的第一印象很可能截然不同。然后我们把商品加入购物车，发现税费超过 400 欧元，可能会想到某个人，但与美国相比，这种比较会更加直观。
然而，这一切都无法改变我对这款产品的结论：一部手机售价2.339欧元简直是天价。我们可以解释这个价格是如何计算出来的，也承认苹果并没有直接赚取美国和西班牙之间的全部差价，但最终的结果对消费者来说仍然是极其不合理的。iPhone Duo开创了苹果生态系统中的一个全新品类，而首批购买者将为他们的开拓精神付出代价。 它是一款技术上雄心勃勃、与众不同且无疑非常出色的设备，但花同样的钱，我们可以买到一台非常强大的 MacBook。 传统的iPhone和iPad，或者苹果产品的组合，对大多数人来说更加实用。或许两三代之后，苹果的折叠屏手机会变得相对普及。目前，iPhone Duo更像是一项技术演示，起售价为2.339欧元。虽然与美国相比，价格差异很大程度上可以归因于税收，但即便了解了高昂价格的来源，也丝毫不会减轻它的刺眼程度。